2014年02月24日(月)　農と縄文の体験実習館なじょもんにおいて第２回目になる「なじょもん塾」が行われました。

－フジノケンから学ぶ「見え方と振る舞い」－

１．フジノケン　提言キーワード（第1回：なじょもん塾－1月22日）
　　　ブランド＝象徴＝証＝独自性＝物語　←立場によって見え方が違う
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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　見え方としてのブランド
　　　ブランド＝志＝約束＝基準　←「振る舞いとしてのブランド」
　　　総体としてのブランド⇒「見え方」「振る舞い」

　　　「伝える」と「伝わる」の違い
　　　ブランドは時代に合わせて変わる　⇒ブランドは生き物である

　　　「旗」を立てる　⇒アイデンティティ

　　　振る舞いとしての「ブランド」が大切であり、重要
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　　　　情報の経路　⇒ソーシャルメディアの時代
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　　　　　共感した情報を確認する・参画する・共有する・拡散する
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　　　　　　誰が何を発言したのか！　その人の文化的背景・経験則
　　　　
　　　　＜苗場山麓ジオパーク＞　⇒魅力ある町づくり・未来ある町づくり
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　　　　　　住民参加の保全活動
　　　　　　地域の宝を確認して、それを住民が汗水流しながら保全する⇒「振る舞い」
　　　　　　＜保全をベースとした振る舞い＞　⇒実際に行動に移す！
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　　　　　　　町のタイムスパンは長い　⇒商品と違う　
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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　商品ブランドと地域ブランドは違う
　　　　　　地域には宝がある　⇔　振る舞う主体は住民　⇒誇りを持つ！
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　　　　　　　　　　　　　理想像・象徴　⇒アイデンティティの旗を立てる
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　　　　　　　　　　　　　　　　　「雪」＝町の象徴

２．みんなが語った大切なキーワード
　（１）津南町の活動は素晴らしい　⇒それ自体がブランド！
　（２）ブランド　⇒モノよりも人に着目　⇒＜雪下人間＞
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　　　　　　　　　　　　人の繋がり・案内　　甘くて・優しい　
　（３&４）＜振る舞い＞をブランドに発展するのは難しい　⇒だから学習会と話し合い！　
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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　誇り・プライドの発見
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　　　　　　　　　　　　　スピーディーに・引っ張る　⇒　育てる・積み重ねる
　（５）＜旗＞⇒象徴⇒＜雪＞←「津南の雪は凄いね」発信した人　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
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　　　　　　　　　　　　　　　　　　ストーリー　⇒＜雪下人間＞←会いたいツアー
　（６）＜雪＞の暖かさが、人や方言に伝わる　⇒津南の魅力
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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　掘り起こす＝足元を見た方がいい
　（７）↑まさしく「ジオパークの概念」＝＜地域ブランドのフレーム＞：凄くいい！
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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　＜雪が降る自然環境＞
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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　雪国文化とその食文化（越冬食：漬物）
　（８）津南の財産　⇒自然がもの凄く大きい
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　　　　　　保全して後世に伝えていく・＜未来に自分たちが何をプレゼントできるか＞
　（９）津南の素晴らしい文化と自然　⇒子供たちに見てもらいたい
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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　保全・規制
　（10）＜探す＞　⇒すごく価値のある行動　⇒素晴らしさ　⇒「伝える」｢伝わる｣
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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　地域に流れを起こす
　　　　＜学ぶこと＞　⇒「人」「自然」「土地」から学ぶ　⇒＜世界に誇れる宝物＞
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　　　　　「人づくり」⇔＜つなぎ役＞⇔「町づくり」
　（11）ブランドに＜振る舞う＞という概念　⇒素晴らしい・目指すべき！
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　　　　　　　　　　　にわか仕立てではダメ！⇒ジオに向けて長い積み重ね
　（12）情報・PR　⇒企業とのギブ・アンド・テイク
　　　　　⇒外への発信と内なる住民への発信を重要視する段階
　　　　　⇒ジオパークのPRビデオ作成　⇒作る過程に住民がいる・主体的に関与頂く
　（13）見玉不動尊　⇒パワースポットで売り出したい！　←本物：変化球では無い
　（14）ジオパークの学習会　年寄りは参加できるが、働いている若い者は参加できない！　
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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　どうして伝えるか・伝わるか
　　　　＜雪を見るために人が来る仕組む＞　⇒休館の「かたくりの宿」がもったいない
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　　　　　　雪は天然のダム・雪は天からの贈り物
　　　　　　こちらでしか買えないモノを開発する
　　　　　　冬、誰でも入ってこれる交通機関の整備（グリーンシーズンも同様）
　　　　　　雪の質の違い（津南：東北：北海道）
　　　利潤を生まなければ　⇒活力にならない
　（15）発信するためにはブランドを総称した名前が欲しい
　　　　地域の宝を連想できるようなキャッチフレーズが欲しい
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　　　　　　人は言葉に反応する
　（16）ジオパークそのものが自然破壊　⇔「保全」は人間の傲慢
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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　矛盾：悪いことを言わない！